Nespresso a appelé ses grains de café « Grands Crus » pour représenter au mieux la manière dont les cafés sont considérés. C’est un terme emprunté de l’industrie du vin, désignant les vins de la plus haute qualité. La marque s’est lancée également dans le développement durable et s’engage fortement dans l’écogeste. Pour cela, elle a collaboré avec l’ONG Rainforest Alliance afin d’avoir un rendement plus élevé tout en protégeant l’environnement. Quant aux capsules, elles sont recyclées pour limiter la propagation des déchets.
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